看錶還看人？！　2018 SIHH期間IG風雲榜

2018 SIHH錶展已經落幕，不過後續話題仍然持續，尤其在社群媒體當道的年代，各家鐘錶品牌除了現場訂單外，也在比較彼此的關注度。而目前最容易被量化的數據即是社群媒體中的統計。當然能統計的項目很多，觸及、互動數，抑或是像國外鐘錶網站Worldtempus的Paul O'Neil這次就在SIHH期間統計Instagram（IG）中相關Hashtag#數量。他使用了線上統計軟體Postchup來進行統計，算出來的結果呈現了一個有趣現象，就是標示#SIHH2018的Hashtag中，有超過60％內容是與人相關的Hashtag，而真正與錶（Wristwatch）有關的內容則少於30％，怎麼會這樣呢？

Istagram分析
先從IG分析來看，採用#SIHH2018的大部份熱門貼文不是來自SIHH的Palexpo展覽會議中心，而是來自品牌在這一個禮拜中所進行的晚宴與派對，這部分要歸功於名人們的磁吸效應，因為許多受邀參加的演員、歌手、運動員等名人的IG至少都擁有一定人數以上的追蹤者（百萬以上）。統計出來前三名分別是第一名的匈牙利時尚模特兒芭芭拉．帕爾文（Barbara Palvin），光是在伯爵派對中的一張照片就得到438,610喜歡和2,655個評論。

第二名為影星，同時是萬寶龍代言人的休傑克曼（Hugh Jackman），在萬寶龍派對上也得到了211,961次喜歡與超過500 個評論。第三名則為目前效力於曼聯的西班牙足球名將胡安．馬塔（Juan Mata Garcia），Po出在SIHH參加IWC派對的照片獲得了86,678喜歡與556則評論。關於以上數據，錶迷們注意到了什麼現象？就是以上於IG使用#SIHH2018最熱門的前三名照片竟然都與錶本身無關，顯然這些貼文中大部分的人主要是看明星而非看錶。

Postchup使用機器深度學習法（Machine Learning）來進行資料探勘，在1/12到1/22間搜尋#SIHH2018，如同第一段所提，與之關聯的其他Hashtag集中在人物（名人），而真正有置入#wristwatch（手錶）的數量則少於30％。小編不知道去年這樣的現象是否如此明顯，不過或許是今年SIHH普遍沒有推出太多重量級腕錶，焦點反而更加放在「人」上面也有可能。

另外根據Postchup在這段期間的統計，IG中總共有17,296張照片使用# SIHH2018於貼文中，分布於3,840位不同用戶；以上資料平均每天Po出1,730張照片，平均每位使用者po 4.5張貼文。至於貼文高峰則落在1/17早晨（第三天，錶展共五天），並在1/18下午漸漸趨緩，平均每則貼文得到410個讚，留言數平均下來則不到5則，看起來粉絲都滿懶的嘛！

鐘錶迷可能會以為#SIHH2018中的最熱門版面應該是各式新款腕錶，而不是參與錶展的名人們，但藉由名人的宣傳，確實也能讓更多人注意到SIHH是什麼，並進一步關注到每年的新錶。對網路化的行銷來說，只要有人氣流量都是機會呀！

本文編譯自Worldtempus
編譯／胡學為

2018 SIHH前十大熱門Hashtag（統計時間：1/12到1/22）
#iwc150：2412
#baumatic ：777
#ragingmechanics：755
#madeofmakers：622
#triplesplit：585
#jlcpolaris：556
#pallweber：203
#altiplanoultimate：114
#altiplanoultimateconcept：114
#piagetultimate：12