啟動共用平台的「芯」策略-歷峯篇(下)

在上一篇文章中，我們有提到專為名士開發的BM12-1975A自動機芯，搖身一變也成為沛納海的OP XXXIV自動機芯。過去在歷峯集團內，行之有年的自製機芯策略，也就是每間錶廠研發自己專屬的機芯，或是由集團所屬的Manufacture Horlogère ValFleurier機芯廠提供支援，打造出符合品牌定位的機芯。
而這項策略一直到2013年後，遭受到中國打貪與全球經濟衰退的影響，使得原先錶廠預計的獲利狀態，在短期間內無法達成。同時，連年調漲後的錶款價格，已經遠超出消費者或愛錶人士的預算範圍，因此錶款的銷售數量，也呈現下滑的狀態。

為此，PIAGET伯爵在2016年首先發難，推出全新的Polo S系列，不僅是伯爵第一次推出完整的不鏽鋼系列錶款，三針日期款的價格更來到35.2萬元，雖然說2000年前後，伯爵的價位也差不多在此區間，但是經過16年後的物價飛漲，以及原物料、人工成本的飆升，現今瑞士的頂級鐘錶品牌，三針日期的不鏽鋼自動錶款，都是40-50萬起跳，因此伯爵的Polo S系列，可說是打破行情價。
但是為了銷量，而將原有的錶款便宜賣，這種事情是不可能出現在製錶業(或是各種奢侈品產業中)。因此，伯爵所採用的Polo S系列，採用了新款的1110P自動機芯與1160P自動計時機芯，相較於先前伯爵所採用的800P自動機芯與880P計時機芯，這兩枚新機芯的零件數較少，零件打磨也沒有那麼細膩(夾板內側)，所以可降低機芯的成本，並反映在售價之上。

伯爵的這兩枚機芯1110P與1160P，其實是修改自CARTIER卡地亞的1904 MC與1904-CH MC計時機芯，是由ValFleurier機芯廠完成設計與零件生產。因此，伯爵無須耗費資金進行設計與量產，同時藉由大量化生產，減低錶款的開發成本。畢竟，鐘錶市場在這二十年來蓬勃發展，每一個價位帶都有不同類型的錶款卡位，因此頂級品牌在入門錶款的戰場可謂格外辛苦，為了避免市場被持續瓜分，推出較為平價的錶款，也是頂級品牌的新嘗試。
除了伯爵之外，其實另一個頂級品牌- ROGER DUBUIS 羅杰杜彼，也悄悄採用修改自1904 MC的RD830自動機芯，因此Excalibur的不鏽鋼款，其價格可以降低至44萬左右；部分的Velvet Essential女錶系列，也採用這枚機芯。RD830自動機芯的表面仍擁有華麗的打磨修飾，但是機芯本身並沒有具備日內瓦印記，所以內部零件的修飾自然不如以往。或許會有人質疑，羅杰杜彼以往全系列機芯皆通過日內瓦印記，一旦打破這項傳統，是否會降低品牌的價值。

嚴守傳統與本格派的錶迷，肯定不能接受這些頂級錶廠因為要降低錶款的價位，而選擇降低機芯的成本。不過，先前羅杰杜彼採用RD640自動機芯的Excalibur不鏽鋼款，售價為60萬台幣，相較於採用RD830自動機芯的款式要高上許多(44萬)。畢竟，就現實面來看，不鏽鋼自動錶款賣到60萬以上，本身就是一大挑戰，或許這是過去鐘錶市場成長過快所產生的後遺症。
但是，如果用一樣高規格的機芯，然後降價兩成，不是會更吸引引消費者嗎？俗話說：「砍頭的生意有人做，賠錢的生意沒人做。」在鐘錶品牌逐漸集團化後，每個執行長都要替自家錶廠的獲利與成長負責，無法達標就準備滾蛋。因此，看似合理的做法，卻是挑戰集團的獲利目標，絕對是沒有人敢執行的策略；所以，選用共用機芯、降低機芯的打磨水準，搭配全新設計的錶款，成為現階段歷峯集團的一項新策略。

在2018年的SIHH錶展中，VACHERON CONSTANTIN江詩丹頓也推出全新Fiftysix系列，其中全日曆以及星期日期動力儲存兩款腕錶，仍採用通過日內瓦印記認證的2460 QCL/1與2475 SC/2自動機芯，但是大三針日期款則改用全新的1326自動機芯，是本系列當中，唯一採用新款機芯的款式。
行文到此，或許有資深錶友會突然愣了一下，江詩丹頓又推出新機芯？畢竟在2016年時，廠方已經一口氣推出三枚全芯自製機芯，其中5100自動機芯，就是一枚純正的大針日期機芯。如今又推出1326自動機芯，連同過去的2400系列自動機芯，已經擁有三款大三針自動機芯，因此1326自動機芯的出現，倒是挺令人好奇…

但是從價格方面來看，就知道江詩丹頓的用意了。Fiftysix系列的不鏽鋼大三針日期款，價格不到40萬(約37.2萬)，對比2016年的Overseas系列，不鏽鋼的大三針日期款，售價則高達70萬元，但是Overseas系列數運動款，同時還採用鍊帶與橡膠錶帶的組合，所以還不太能精確對照。但同年推出的新款Quai de L'ile自動腕錶，也採用全新的5100自動機芯，使用不鏽鋼的皮帶款，其價格來到52.4萬元，這樣的數據就比較好比較了。 
因此，搭載1326自動機芯的Fiftysix大三針日期腕錶，則擁有了近15萬元的價差。原因就在於1326自動機芯少了日內瓦印記認證，雖然單就外表來看，1326自動機芯也擁有22K進的鏤空自動盤，以及華麗的日內瓦波紋，但是少了日內瓦印記的嚴格要求，機芯成本自然可以降低。

此外，1326自動機芯的基礎同樣是來自於1904 MC自動機芯，與伯爵以及羅杰杜彼的1110P、830自動機芯相同，因此可以減低其成本，也是同集團內的第三個用戶。雖然這三個品牌，都透過更細膩的打磨與修飾，提升了機芯質感，但卻與自家的自製機芯有了明顯的價位區隔，讓品牌都擁有更入門的基本錶款，對於品牌來說，是一項挑戰，也是一個機會。
畢竟，江詩丹頓在2016年推出全新的Overseas系列時，一口氣推出三枚全新的自製機芯，同時皆通過日內瓦印記認證，所以價格的確不是那麼容易親近。隨著鐘錶市場近20年來的持續成長，過去頂級品牌的不鏽鋼入門錶款都從20萬的價位，一口氣跳升至40-50萬的門檻，或是更高的價位，已經使品牌喪失許多潛在的客群。

如今，集團內的頂級品牌，有志一同的推出基本入門錶款，並使用相同基礎的自動機芯(但細節處理還是有所不同)，就是要搶占更多的消費客群，至於消費者是否會接受頂級品牌使用高規格的通用機芯，就等待日後市場的考驗。
畢竟這一招(機芯資源共享)，SWATCH集團早已使用得爐火純青，對於獲利也有極高的助益；但是過去歷峯集團旗下的品牌，都擁有極高的自主性與生產能量，這是與SWATCH集團最大的不同，我們可以期待未來的發展。

文/陳韋仁

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