這些年你看到了嗎？

這幾年在鐘錶的整體市場來看，儘管可以看到品牌不斷的推陳出新，各式奇巧精緻的腕錶，吸引大家的目光，也讓人感到驚歎連連。但是，這個現象看似真實，卻又像是夢境。從各大集團品牌的年度財報來看，好像沒有那麼差，即便不景氣，銷售的數字好像也沒有那麼糟。常常有業內的朋友問我，你是否感覺到差異?當然，市場在這幾年有相當明顯的改變，起碼，我認為如果有機會，你們可以從各行各業去發現的其差異的。

在高級鐘錶市場，就其明顯的差異來看，許多品牌都在調整產品及售價。尤其，這三年來集團旗下品牌，都開始調整價格及產品定位。印象在1990年初當時，我們暫不管當時的腕錶產品定價及通膨，品牌在腕錶產品的定位上，可是劃分的清楚，除了基本款式，如一般大小三針日期顯示或是二地時間款式，這些可說是品牌長銷具利潤商品，其中，它們將追針計時、月相、萬年曆、陀飛輪列...等列為複雜腕錶，當然，還有久久才會出現如三問或是再附加其多功能的大複雜件腕錶。

這是個大家工作都賺錢的年代，就算買頂級品牌的入門腕錶，也都容易負擔，印象中那年代入手Rolex Date-Just ref.16234定價約為6萬多，Patek Philippe ref.3796定價約20萬，而一枚Rolex Day-Date ref.18238鍊帶款定價不過40萬上下，但複雜功能錶款如Patek Philippe Perpetual Calendar ref.3940，也差不多近百萬元。我要說的不是價格的通膨，而是告訴你們當時產品的定位區分。

時光走到2017年，歷經27年後,這年代的複雜腕錶定義，已經悄悄的的改變，過去的複雜腕錶如萬年曆,年曆,追針計時,陀飛輪腕錶，定價也已經可以壓低到百萬內。你知道嗎？這時代的超複雜腕錶，也已經超出早年我們所想像。如腕錶可以是功能很簡單的三針指示腕錶，但製造過程可是極為耗時的高度手工錶款。

同時也可以是融合物理建構或極為特殊的高度超複雜功能腕錶，它們的身價通常是從300萬到上億元的腕錶。你們仔細的看看，品牌為了營運，消費者可以拿到更好的價格，擁有”基本”的複雜功能腕錶。而針對貴客的腕錶更可以直接客訂，價格則無上限。

這說明了，因為全球不景氣，市場已經做出重大改變，這代表著品牌更需要更多的消費者購買其常態的複雜功能錶，來補足所需要的利潤。而超複雜腕錶，雖然昂貴，但其毛利是最低的，而且產量太少，無法滿足所有的貴客。訂作腕錶的單價雖高，但它就是獨一無二的珍貴，不是價格可以衡量的。看來，品牌低價的策略，已經開始執行了，你將如何為自己添購一枚好錶呢？下回再介紹推薦給各位。