從年底數據推測瑞士鐘錶2018趨勢

即將邁入2018，2017的狀況是好是壞，可能品牌、經銷商、錶店甚至到錶迷心中最清楚。瑞士鐘錶工業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry, FH）最近就公布了11月的相關數據，由粉絲們自己來判斷產業狀況是好是壞。在11月瑞士鐘錶出口額來到19.8億瑞郎，上升6.3％，已經連續7個月正成長（補充：這部分數據是品牌販售給經銷商，而非零售商的統計）。

看完了數據分析後，來分析一下幾大趨勢，包含大中華地區市場的反彈、潛在危機，以及智慧型腕錶所帶來的衝擊。

強勢表現
根據FH所發布2017截至11月為止，瑞士鐘錶輸出到中國大陸金額來到182億瑞郎，較2016增加2.8％，光在11月份就爆量增加40％，也是近30個月來最大成長。中國大陸市場的上升也帶動香港的成長，香港2017進口的瑞士鐘錶金額到12月為止年增率為5.3％，在11月增長4.4％。

另外不遠的新加坡年增率更高達10.6％，這三個分別佔瑞士前十大鐘錶出口的市場有了這麼好的表現，相信會讓瑞士鐘錶品牌在2018花更多力氣布局亞洲以及華人市場。

疲弱表現
然而有一好沒有兩好，相較於亞洲的好表現，很多地區則是表現平平，甚至呈現大幅衰退現象，光是瑞士前10大鐘錶市場中就有6個呈現負成長，其中又以中東以及美國市場為重災區。先從中東地區說起，兩大戶阿拉伯聯合大公國（年衰退4.1％）以及沙烏地阿拉伯（年衰退6.4％）表現慘烈，主要是受到油價下降以及與反貪腐政策的執行（類似中國習近平的反貪打腐）所造成的結果。即便現在在IG上還是常能看到很多中東富豪曬靚錶，但相信已經比最好時期收斂很多了。

再來看到美國市場，川普上任做了很多爭議的事情，然而在經濟方面，這位過去的商界巨賈似乎很有一套，上任後經濟成長、失業率下降，股票價值也蒸蒸日上，但它們卻沒有反映到鐘錶市場，即便11月瑞士進口鐘錶金額只微幅下降0.4％，但是過去11個月來已經衰退9個月，年衰退4％，這對美國這位愛面子的老大哥來說怎麼行呢？！不過會造成這樣的原因其實不少，包含美國電子商務盛行、灰色市場交易，以及實體店面的衰退等等連鎖反應產生了如今的狀況。

智能腕錶的衝擊
隨著科技發展，越來越多傳統鐘錶品牌加入它的行列，包含康斯登Horological Smartwatch、萬寶龍Summit、路易威登Tambour Horizon、天梭Smart Touch以及豪雅Connected Modular等，也間接壓縮到瑞士傳統石英電子錶的生存空間。根據FH表示，瑞郎200元以下的腕錶在11月份出口量下降10％，金額則下降11.3％，對於佔瑞士鐘錶市場很大一塊的石英錶來說，絕對是一大警訊。

在2011年到2015年間，瑞士石英錶每年出口都有超過2,000萬只的水準，不過2016年則跌了9.3％來到1,840萬。今年預估降幅也會來到6％。如果說智能腕錶對瑞士鐘錶產生衝擊，更應該說是對親民價格的“石英錶”產生衝擊！

文／胡學為