EPSON戰略新佈局(下)-專訪穿戴式裝置行銷業務部部長-片桐 勝

當東方錶成為EPSON穿戴式產品的新成員後，以機械錶為主力的品牌特性(但東方錶也有生產石英錶)，將為EPSON帶來更強勁的成長動能。因為過去SEIKO EPSON的塩尻事業所已經不生產純機械錶款，因此由東方錶來取代此一地位，也是非常理所當然。同時東方錶還擁有較高等級的ORIENT STAR系列，是機芯等級較高，且功能較為複雜的款式。
根據EPSON公布的資料，2016年EPSON穿戴式產品事業群的總營收達到了507億日圓(還包含幫SEIKO生產的錶款與機芯銷售)，因此與SEIKO EPSON集團的1兆多日圓的營收比起來，當然只佔很小的比例。不過，集團已經將目標放眼2025年，希望能達到1000億日圓的營收(而SEIKO Holdings的2016年營收約為2571億日圓)，這等於是近一倍的目標，挑戰自然是相當艱鉅。
此次，為了東方錶的新品發表會，SEIKO EPSON穿戴式裝置行銷業務部部長片桐 勝特別來台，同時接受本刊的專訪。

由於SEIKO EPSON精工愛普生與SEIKO Holdings Corporation精工控股，目前是兩間完全獨立的公司，但是EPSON仍有替SEIKO生產眾多錶款，如今EPSON跨足自有品牌，以及完成收購東方錶，是否會與SEIKO Holdings產生衝突？
片桐勝表示，根據不同功能與設計的鐘錶品牌非常眾多且多元化，可能有數百個以上。而SEIKO一直是SEIKO EPSON最重要的客戶，未來SEIKO EPSON仍會持續提供SEIKO錶款與產品。但是EPSON也會針對不同的客層與特殊族群，研究與開發EPSON品牌的產品(也包含東方錶)，所以其實是不相衝突的。

過去東方錶是日本少數持續生產機械錶款的品牌，如今成為EPSON旗下的品牌，未來EPSON將如何打造東方錶的形象或面貌？片桐勝認為，EPSON將會善用東方錶與本身的資源優勢，設計出更美觀、高品質與精準度的機械錶款。例如今年東方錶剛推出的月相錶款，在瑞士本身屬於價位較高的功能，但是在東方錶卻能以基本入手的價格擁有，無疑的，這能吸引更多機械錶玩家來購買。
針對東方錶有部分錶款是選擇海外生產，日後是否會提升日本製的比例，或是推出更高階機械錶款？片桐勝表示，目前東方錶旗下的東方之星錶款，全部都是在日本生產與製造，其價格約在5萬到30萬日圓左右，是屬於價位較高的產品。未來廠方也會擴增東方之星的產品線，提高東方錶在日本生產的比例，讓消費者有更多日本製機械錶的選擇。

目前EPSON所推出的WristableGPS是具有GPS功能的高階電子錶，並不屬於Android與iOS作業系統的智慧錶款。關於這點，片桐勝認為EPSON的 WristableGPS錶款(鐵人教練系列)，是專門針對運動員、鐵人運動所需的功能而設計，因此錶款會優先提供所需的專業功能為主。雖然介面是品牌專屬的APP，但部分功能仍會與Android與iOS系統相容，因為設計的目的不同，因此廠方目前還不會推出這類附屬於手機的智慧錶款，主要著重在運動員所需的專業功能錶。
針對先前EPSON於7月推出的Trume品牌，具有太陽能GPS功能，功能類似於SEIKO的Astron GPS太陽能腕錶，廠方未來有何期許？片桐勝提到，這是EPSON首度推出全新的自創品牌，錶款具有傳統功能並結合多項感測器，在日本售價約為20至24萬日圓。預計在2018年，將會視市場的反應，決定未來錶款的方向，雖然日後在那些國家銷售，還不一定，但是前進海外市場，則是必然的。

文／陳韋仁

延伸閱讀 ＜EPSON戰略新佈局(上)—東方錶的正式加入＞