連主管都樂觀　瑞士鐘錶產業持續復甦　

德勤（Deloitte）會計師事務所最近公布的統計數一定又會令錶迷們十分興奮了，就是瑞士腕錶在今年（2017）9月時的出口全球總數成長3.7％，出口額達18億1千萬美金，跟去年同期相比，已經連續五個月成長，而且隨著不到兩個月就要到來的聖誕節，相信這數字會走得更加漂亮。在這一波公布的數據中，最令台灣人關心的內容就是亞洲市場的復甦，包含香港與中國大陸都在成長，是否也會連帶讓台灣的鐘錶市場直線上揚呢？！

德勤也統計了世界10大瑞士鐘錶出口國在今年前三季1到9月的表現狀況，其中有四個國呈現成長，分別為中國（17.2％）、新加坡（11.5％）、英國（10.2％）以及香港（4.1％），其他國家則呈現衰退。如果單就九月來看，這四個成長國家中值得一提的是新加坡成長90％，也就是光是在今年的9月就比去年同月成長了快一倍，相當驚人。

英國的成長主要是因為去年中脫歐所帶來的不穩定因素，以及英鎊貶值的影響已經逐漸淡去；新加坡的成長則是因為瑞士今年到目前為止出口大量高單價的錶，至於中國大陸會有如此顯著的成長，小編個人則是感到相當意外。

自從習近平大大在2012年上任後，這幾年進行反貪打腐，讓瑞士鐘錶產業受到相當大的影響。不過這次數據能有這麼高的成長，很大的原因來自中國政府提高海外購買奢侈品的關稅，也因此全球各大奢侈品紛紛往中國大陸進攻，中國人也留在國內消費鐘錶，也造就了如此漂亮的數字。

至於德勤統計2018最值得樂觀的地區，分別為中國大陸、亞洲以及北美市場，不過特別值得一提的是美國，因為它是全球最大經濟體，又是瑞士鐘錶出口前三大國，卻在德勤公布2017前三季的數據中成為唯一負成長的國家。根據分析師解釋，主要是因為美國的政治不穩定性以及之前提供過的灰色市場氾濫、電子商務崛起、實體店面凋零，很多品牌甚至跟網路電商合作，在線上就能自行販售，也因此對於進口的需求就因此降低。

另外德勤也從4,500位調查者中調查平均有60%的消費者會先在網路搜尋了解想要購買的腕錶資訊，再到實體店面消費，其中以瑞士和日本最高，來到64％，中國大陸則是45％。

德勤也統計了60家鐘錶品牌高階主管對於2018的鐘錶市場樂觀程度，其中52％的人持樂觀態度，這項數據在去年統計時僅僅只有2％。有72％的品牌主管認為智能腕錶並不會壓縮到他們在傳統機械錶上的銷售，甚至還有17％的人將之視為機會，也算是令人意外的結果。

最後要分享的是在這份報告中，針對受訪者統計了如果要購買前會透過什麼管道尋找資訊或詢問訊息，比例最高的管道竟然是社群媒體（FB粉絲團／社團／論壇／Twitter／IG等），第二高是錶店，至於傳統的紙媒雜誌則落到第三選擇。

身處鐘錶媒體的小編，看到了鐘錶業的復甦十分高興（靠它吃飯呀！），也認為鐘錶產業的數位化趨勢是不可逆的現象；當然紙媒雜誌還是有它存在所扮演的角色，不過未來形式會如何轉變令人期待，或許隨著科技的進步之後打開雜誌就能看到立體投影的勞力士跟錶迷打招呼呢！

文／胡學為