GS logo的正統誰說了算？

SEIKO 2017年的大事莫過於Grand Seiko成為獨立品牌。關於這件事在業界和玩家間有諸多討論，普遍的意見基本上都是正面的；我自己在這裡的感覺有點複雜——與其說複雜不如說是沒什麼感覺，當然所謂的沒感覺不表示我不關心這件事，那比較接近「無論是不是獨立品牌都沒差」，像這樣的改變並不會影響我對GS的看法。  

在官方的說法中最實質關係到產品的應該是過去GS作為SEIKO旗下的一個系列，負責的是所謂的商務用錶這塊屬性，一旦成為單一品牌之後就可以自由發展到運動錶、正裝錶這些領域了。這個著眼點基本上我是接受的，不過如果只為了發展多元產品是不是非得這麼做我倒認為未必，別的不說，不是獨立品牌同樣可以推出不同屬性的錶款啊，而且事實上在此之前GS就已經有正裝錶和運動錶了——當然我們可以假設未來這些新產品會比過去更多，不過這似乎仍然不足以成為品牌非獨立出來不可的理由。  

塑造純粹的品牌形象我反而認為是一個聽來籠統、但實際上更有意義的目的。身為一個GS的錶主，我自己常常碰到的一個狀況是人家根本不知道我戴的是GS；長久以來GS的錶款在面盤上有三個屬於logo的元素：”SEIKO”、”GS”和”Grand Seiko”，而我戴的57GS復刻版又少了其中最具圖像性質的GS，變成整個面盤上最醒目的就是SEIKO，一般人可能要到第二眼、第三眼才會注意到6點鐘用德文尖角體標示的Grand Seiko。

平心而論我自己沒有很在意這件事，相對地如果碰到有人能光從錶殼和指針的反光不太尋常就發現這支是GS的話我反而會引為知音，不過這是我，對於品牌的行銷來說這其實相當不利，而這個logo的問題所反映的正是GS行銷的整體困境，為了要改變這個現狀，GS或許確實有必要建立起獨自的口碑，不論是logo還是品牌本身。

照這樣看來獨立或許有理，但關於面盤logo這件事倒是（不意外地？）刺激到了錶迷敏感的正統情結。今年度的GS新款一出，不少人都表示了對於沒有SEIKO、GS logo改到12點鐘的面盤感到不慣——事實上我自己在看到新聞稿的當下也是，不過隔天症狀就緩解了不少，現在除非是把新舊兩版擺在一起否則已經沒什麼特別的感覺了。因為自己經歷了這樣的心路歷程，所以我對於有人不能接受、和品牌明知如此仍然要改兩邊都很體諒，只是如果有人主張「同時有SEIKO、GS和Grand Seiko的面盤才像GS」的話我倒是建議你可以看開點。  

9月號的《Chronos Japan》做了一個特集在談GS的新策略，其中有一篇文章是跟國外著名的古董GS收藏家Gerald Donovan邀來的稿子，Donovan在這篇文章中列舉了從1960年的初代以來GS logo的各種變化，其中初代本身面盤上的logo就只有Grand Seiko，既沒有SEIKO也沒有GS，再來我前面也有提到的”2nd GS” 57GS則是缺了GS，直到57GS的後期型乃至於44GS的時候才三者齊備，但即便在這之後也幾度出現過沒有Grand  Seiko、甚或是回歸到初代那樣只有Grand Seiko的版本。

如果你看到這邊已經開始頭昏腦脹了的話沒有關係，我認為Donovan想說的是，GS的logo原本就是變來變去的，喜不喜歡這種事隨人自由心證，但如果要講「正統」的話，三種logo都有的在他看來也未必就叫正統了。而有意思的是精工選擇在今年三度復刻了初代GS；在GS成為獨立品牌的當口復刻初代錶款固然是饒富意義，但初代的面盤上沒有SEIKO這點我覺得也賦予了這次他們變更logo的正當性，既然創始錶款上就沒有SEIKO了，現在把它拿掉也很合情合理，諸如此類。

新制logo的GS現在已經陸續上架了，與此同時舊制logo在店頭也還有庫存，如何引導消費者選擇新制或舊制遂成了SEIKO官方近期宣傳的重點，看來這新舊辯論還會默默地在玩家心中爭上一陣子。倒是文章寫到這裡我忽然開始好奇，假設明年GS又要做復刻錶了，他們會刻意選個面盤上沒有SEIKO的款式嗎？