輸得起的戰爭　FOSSIL不怕Apple Watch踢館

Apple對於瑞士傳統機械錶界來說是個大噩夢，尤其當蘋果執行長庫克（Tim Cook）在9月中發表Apple Watch Series 3的時，表示Apple Watch已經超越勞力士ROLEX成為世界銷售額最高的腕錶，相信也讓許多機械錶迷們感到憤慨。在這篇文章：（暗虧勞力士　Apple Watch Series 3發表大戲）推出後，許多粉絲問小編FOSSIL是什麼公司，憑什麼會排到第三名？原來它背後的母集團財力和品牌數量可是十分雄厚呢。

不過這篇可不是要特別介紹FOSSIL有多厲害，而是它受到Apple Watch的威脅遠比勞力士等傳統機械錶來的深。在2015年Apple尚未推出Apple Watch時，FOSSIL當時的股價為83.75塊美金，到了現在卻變成9塊美金，只剩1/9左右，跌幅速度可比擬宏達電HTC。究竟為何會產生這麼大的跌幅呢？應該要從雙方的性質談起。

說到FOSSIL（化石集團）許多人應該很陌生，不過它可是來自美國德州，集手錶、珠寶、服飾和錢包配件的大公司，旗下擁有19大品牌，有推出鐘錶的品牌就有11個，包含FOSSIL、Michael Kors、Emporio Armani等品牌，基本上以時尚石英錶為主，價格帶大多訂於100到800美元間，而這點也是被Apple Watch所瓜分市場的一大原因。

Apple Watch的價位從2015年推出的第一代定價為349美元（約合新台幣10,500元），到了今年則將Apple Watch Series 3的GPS+Cellular版本定價為399 美元，單純GPS則定價為329美元，剛好與FOSSIL旗下的眾多鐘錶品牌價格帶重疊。

接著說到外型設計。Apple Watch外型設計即使簡約，但方形流線外殼，配上多樣式錶帶，甚至還與愛馬仕HERMES推出聯名錶帶，也讓它除了智慧型腕錶外，同時還多了幾分時尚感，這點幾乎是壓倒FOSSIL旗下眾多鐘錶品牌的一根稻草。

FOSSIL集團執行長Kosta Kartsotis也曾在接受財經分析師專訪時指出要與財力規模比自己大67倍的Apple比拚實在充滿挑戰，加上蘋果的科技是他們所無法匹敵，也因此造成了這樣劇烈的衰退。

不過他也表示不會輕易就此投降，FOSSIL集團也開始擁抱科技，像是將旗下賣最好的FOSSIL錶推出智能腕錶FOSSIL Q系列嘗試市場接受度；另外也在2015年12月時以2億6千萬美金收購了穿戴裝置公司Misfit。Kartsotis希望結合科技智能與時尚精品結合作為接下來的目標，並稱這波計畫為New World Fossil，至於未來成效如何也待時間考驗。

相較於瑞士傳統機械錶所遇到連續兩年出口衰退、灰色市場交易問題、電子商務威脅，以時尚精品客群為目標的FOSSIL集團旗下鐘錶品牌則遇到更多智能腕錶與網路新興鐘錶品牌諸如MVMT以及Daniel Wellington（DW）的瓜分市場，FOSSIL接下來的政策以及執行也將影響這家時尚精品集團鐘錶的存亡！

編譯‧整理／胡學為