黎明前總是最黑暗　瑞士鐘錶出口會觸底反彈嗎？

從2015年開始，瑞士鐘錶就面臨十分慘烈的窘境，出口銷售開始下滑，出口銷售額下跌3.3%，來到31.8億瑞士法郎；到了去年2016年，狀況更慘，下跌近10％（9.9％），也因此讓2016年成為石英風暴以來最慘澹的一年。不過今年似乎有反彈的跡象，根據瑞士鐘錶工業聯合會（Fédération de Industrie Horlogère Suisse, FH）的資料顯示，今年（2017）8月，出口銷售額比起去年8月上升4.2％，而且已經是3月以來連續成長，相信這樣的數據給了品牌以及錶迷們鐘錶復甦的樂觀理由。

不過2017才過了2/3，接下來的1/3還是充滿變數，其中最主要的國家來自香港、中國大陸以及美國，這些地區決定了接下來的數字天秤會往天堂還是地獄傾斜。如果往天堂端傾斜，錶迷與品牌應該皆大歡喜；如果往地獄端傾斜，那也將創下新的紀錄，也就是暨1885年瑞士鐘錶出口開始記載以來，所出現的第三次連續三年出口銷售額下降，前兩次分別為1907、08、09以及1930、31、32，而且1930年那次還是出現在歷史課本中的世界性經濟大恐慌。就連1997以及2009年的金融風暴也沒讓瑞士鐘錶出口連續三年呈現負成長，因此我們大家都在見證歷史。

接下來我們就要當起醫師好好好診斷一下瑞士鐘錶今年的一些病灶。首先來進行體檢，今年到8月為止，瑞士鐘錶出口銷售額只比慘澹的2016微幅增加1.2％，比起2015最差的時候也還落後了9.8％。會造成瑞士鐘錶率退的原因很多，包含了品牌過度產製推出新品、價格過高等原因，不過讓小編覺得問題的主因來自灰色市場的盛行以及電子商務的崛起，都給了傳統零售商以及數據統計帶來痛擊。

這些因素其實環環相扣，價格過高以及過度產製導致欲出手購買的人下降，多出來的產品流入灰色市場，加上科技進步，電子商務少了實體店面的人事成本，讓價格有更多空間。不過這樣一來打亂原本規律的市場機制，也讓出口數據統計變得更加困難。

既然病況如此嚴重，就需要開強力特效藥，也就是瑞士鐘錶出口前三大排名國：香港、美國以及中國。先從香港看起，毗鄰中國大陸，加上又是知名的免稅港，一直以來都是中國人以及世界各地觀光客的購物聖地。其中大部分的消費族群來自中國大陸。不過自從2012年習近平上台以後，中共就強力施行反貪打腐，也連帶影響了香港鐘錶的銷售，不過影響還算些微。

其實最大的影響主要來自2014年9月所爆發的雨傘革命，也因此讓中共限制發給中國人簽證前往香港，並且增加在香港購物的奢侈稅，讓更多人選擇在國內消費。不過在經歷連續25個月出口下跌後，香港從今年5月到目前為止，已經連續4個月呈現上升，也難怪讓歷峰集團（Richemont Group）的財務長Gary Saage表達樂觀態度。

與香港連動的中國大陸由於反貪打腐的力道減弱，股市回穩，加上嚴查境外購物逃漏稅的情況，讓瑞士鐘錶在今年截至8月為止出口中國大陸銷售額稱加19.4％，成長幅度相當驚人。

至於美國，由於川普才在今年初上任，很多政策相信瑞士也在觀望。美國進口瑞士鐘錶從2015年下降0.8％、2016年下降9.1％，到了今年8月為止也下降了4.9％。不過令人匪夷所思的是，有著金錢掛帥的川普大總統、資本主義走向的共和黨國會，為何還會讓美國的鐘錶銷售持續衰退呢？其實原因很簡單，美國人喜歡透過所謂灰色市場或是網路買錶，而由於這些媒介平台的數據不會被FH給計算到，因此數字下滑或許就不用太意外了。

活生生血淋淋的數字當然僅供參考，許多數字或許是檯面下的交易，加上網路新媒體的多元平台，各式線上錶店、臉書社團腕錶交流區都可能是你我購買腕錶的新媒介，如果將這些數字也納入瑞士鐘錶工業聯合會的統計，或許數字還可能微幅成長呢！總之，提起精神繼續愛錶最重要啦！

文／胡學為