珠寶錶怎麼寫才會讓人想看？

「珠寶錶這類的女錶很無聊啊，不就是鑲一堆鑽而已！」有次朋友聚會聊天的時候，席間有位男性友人脫口而出這麼說。第一時間本來職業病發作，想急著跟他解釋，「才不是呢，女錶的呈現方式不只是鑲鑽，例如…」但定下來一想，大部分的女錶的確都會鑲鑽，因此大家會有這種刻板印象也無可厚非，這也連帶點出了我一直在思考的問題，「珠寶錶到底要怎麼寫才會讓人想看？」

機械錶的領域確實是男錶為主的天下，不過身為編輯部唯一一個女性編輯，寫的錶很多時候會以珠寶錶居多，有時候稿子堆積如山的時候，想到下一篇要寫的是基本功能的鑽錶，不可諱言心裡會鬆一口氣，因為不是複雜功能，所以找資料和研究的時間可以相對減少。

但是時間一久，自己也開始感到茫然，對於「珠寶錶到底要怎麼寫才會好看？」開始不停的思索，要怎麼寫出可以被津津有味讀完的報導，而不是讓大家看完照片後就直接翻頁轉台？想了很久，也曾跟業內的同事討論過，最終好像也沒個結論，甚至好像也想不起來有什麼珠寶錶寫得極好、好到令人咀嚼再三的文章。或許和男錶相比，鑲鑽這類單純的女錶，受到的關注度相對就是比較少，但好看的文章依然可以是好看的，在找資料時也會這樣期許自己，要讓讀者看完獲得一些資訊、或是去思考一些問題，並非只是讓介紹珠寶錶的文章，淪為形容詞的衣冠塚。

雖然找不到標準答案，但慢慢摸索之後，給自己訂了一些希望寫這類文章時能做到的規定，例如少用璀璨、華麗、耀眼之類的形容詞。寫珠寶錶時不要用到形容詞，就好像要挑戰炒菜不要放油一樣，要先想出替代方案才能改變這種慣性。如果它就是一只滿鑽的兩針女錶（還石英的），不用形容詞那要寫什麼？首先，就試著把璀璨這個字眼稀釋，然後用細節的觀察去填補。

例如「全鑽的鍊帶極致璀璨，散發耀眼光芒襯托出女性柔美。」改成「鍊帶鑲滿XX克拉的馬眼形切割鑽石，從正面看幾乎看不到鑲嵌的底座，金屬鍊帶貼在手上的觸感很柔軟服貼，錶徑的尺寸也很適合手腕較纖細的嬌小女性配戴。」這樣的語法應該會顯得平易近人一些，起碼得到了一些資訊，例如鑽石的切割法、正面看起來的呈現、戴在手上的觸感、還有初步判斷自己是否適合這只錶的依據，對於沒興趣的人來說，它可能還是不有趣，但至少它不是一段廢話。

還有發掘錶款的歷史或小故事。一般來說，如果是歷史悠久的珠寶品牌，通常都會有些故事可以挖掘，可能是創辦人忍著身體不適、長途跋涉找到的一顆原石，所以用這顆原石的形狀為發想之類的；或是在客人把錶壓壞送修的時候，品牌意外獲得的設計靈感，每增加一些細節都可以逐步拼湊出它的身世。或許這些故事或多或少都經過一些穿鑿附會，但如果這類品牌端的說法或玩家傳頌的軼事，可以讓大家多關注或是強化對這只錶的印象，其實也算是一種成功的行銷吧！像是真人真事改編的電影一樣，整體架構是真實的，但細節的真偽其實不用太錙銖必較合理性，一切都是為了讓電影更好看的手法。

加入設計師或專家的觀點，也可以是一個作法。聽他們講述鑲嵌技法的運用和選擇、寶石和鑽石排列位置和光影折射的關係、從品牌博物館的某件珠寶獲得的靈感，了解它從何而生、為何而來。如果是單純的行文，或許會顯得比較沒有「人味」，不過一但以「人」的觀點切入分析「物」，文章的距離感在無形之中就會拉近一些，適度的引用他們的說法，讀起來會比較有生活感，強化對於這只錶的了解和印象。（前提當然是如果訪得到他們或有參考資料的話）

還有就是外型或工序的直白敘述。鑽石怎麼切割、鑲嵌的工序是什麼、鑲嵌的技法有什麼特別、採用的寶石是什麼來頭、錶殼的線條和切角等等，其實滿多環節可以敘述的，但這個敘述不能太過冗長或艱澀。我曾經試過一個方法，把我寫的珠寶錶文字拿給會畫畫的朋友看、但先不給他看圖片，請他根據我的敘述，畫出這只錶的樣子。我想試試如果沒有看過這只手錶，能否單憑文字就可以在腦海中描繪出它的樣子。好險結果相去不遠。

其實對珠寶錶沒興趣的人，寫得再好或許他們也只是看看圖片、瞄瞄標題就翻過去了，但是，文字工作有時候是種挑戰，你會希望因為你寫了這篇文章，讓那些對珠寶錶沒興趣的人，看完後多懂了一些什麼、或是在挑珠寶錶時可以建立一些自己的觀察點。比方說很多人不吃青椒、但如果是英國米其林名廚Gordon Ramsay，做出顛覆一般想像的青椒料理，或許就會讓人想嚐一口看看。試著想辦法讓大家產生動力去了解自己原本沒興趣的事，這真的是一種滿強大的能耐。

在這個資訊流通有如光速般的時代，速度要快、構想要新、數量要多（更準確的說，是整體的訊息要大量、但文字要短、資訊要多），例如新的iPhone一發表，就可以列出前後期以及同期產品的比較表格，但是對我們的工作來說，手錶不是科技產品，技術或許會與時俱進的進化，但更重要的論述不會是表格化就可以把話講完的。

數位的時代，的確有必須快的必要及優勢、但有些事要做得好還是必須慢慢來。之前曾經為了一篇兩頁的報導，跟品牌借了原廠的品牌歷史書，把整個系列的前世今生都讀了一遍，自己看得很入迷，但如果要具體量化用到的資訊，在內文裡其實只有一個圖說、和掃描到一張歷史圖片。不過因為看了那本書的緣故，產生了對品牌熟稔的流暢感，寫文章時覺得滿順的，這是單參考新聞稿換不到的東西。

期許在內容農場鋪天蓋地的時代，用心的文字還是可以被認真地對待。