高價更受歡迎？　從價格帶看鐘錶集團

2017也過了三季，不景氣好久的鐘錶界是否有起色呢？根據瑞士鐘錶工業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry, FHS）今年七月所公布的數據，2017年上半年瑞士製錶產品出口額為95億瑞士法郎，比起2016上半年增加了0.1％，其中最主要的原因來自第二季的貢獻（漲幅3％），因此也讓人對於2017整體的鐘錶數字更為樂觀。

從這幾個月的趨勢來看，的確值得樂觀，今年上半年世界最大精品集團酩悅軒尼詩－路易威登集團（LVMH）就比去年同期增長44％，收入為1,250億美金，加起來的金額已經超過台灣的年度總預算。不只LVMH一枝獨秀，歷峰集團（Richemont）旗下的高級腕錶也連續四個月出口成長，似乎又讓瑞士高端製錶看到一線曙光。

根據瑞士鐘錶工業聯合會數據，瑞士的高端機械錶已經連續四個月出口成長，在七月就成長了3.6％來到17億瑞士法郎，石英錶出口則呈現下降狀態。也就是說一定等級以上的錶賣得越好，便宜的石英錶銷售反而下降。

價格上來看，超過3,000瑞士法郎的腕錶出口成長5.9％，而售價不到200瑞士法郎的腕錶出口則下降了將近1/5，跌幅高達18％！小編在今年4月時曾經分享了出口數字持續下滑　瑞士鐘錶2017值得樂觀嗎？ 這篇文章，裡面提到各區間價格帶的瑞士腕錶都呈現跌幅狀況：價格低於200瑞士法郎的腕錶跌幅為11.3％；介於500到3,000瑞士法郎的腕錶跌幅為3.9％，而售價高於3,000瑞士法郎的腕錶跌幅更高達11.6％，可說是所有價格帶腕錶中最慘的受災戶。沒想到最近公布的數據卻扭轉乾坤，反而是低價位的石英錶面臨危機，成了另類“石英”風暴！

如果從以上數據來看幾間主要鐘錶集團接下來的發展，LVMH似乎最樂觀，再來是歷峰集團，最後才是斯沃琪集團。LVMH最近動作頻頻，在時尚部分收購了DIOR，而在鐘錶這塊則推出了許多因應潮流的腕錶，智能腕錶就是它們最近主打的選項。其中又以豪雅TAG HEUER的Connected腕錶最為亮眼，堪稱集團的超級搖錢樹。根據Biver表示，Connected第二代腕錶在2017三月推出後，到7月底為止是豪雅銷售最好的錶款。

Connected也讓LVMH集團裡的腕錶"風格"連結在一起，因為就在LVMH鐘錶事業群總裁，同時也負責管理宇舶錶HUBLOT的Jean-Claude Biver接手ZENITH後，集團中所有鐘錶事物幾乎都由他來統籌決策，也更加強行銷、新媒體這塊。LVMH的珠寶與腕錶部門在2017年上半年繳出漂亮成績單，成長幅度為13％，能在如此龐大的集團中有雙位數的成長相當不易。

接下來另一項LVMH值得令人期待的事就是智慧型腕錶。疑？他們家豪雅的Connected以及路易威登Tambour Horizon不都是智慧型腕錶嗎？沒錯，不過對手斯沃琪集團的天梭TISSOT也推出Smart Touch腕錶，而歷峰集團旗下的萬寶龍MONTBLANC則是推出Summit智能腕錶，更不用說百年靈、康斯登等也相繼推出，這樣競爭實在太激烈了…

鬼才Jean-Claude Biver老先生想要走更高端的技術－長期演進技術（LTE，Long Term Evolution），可以在遠端就能連接手機，不需要在固定範圍內，至於結果如何，就讓我們看下去吧！

整理、文／胡學為