2017年中健檢　斯沃琪集團期待下半年回春

又到了年中殘酷檢視時間，這次要進行檢驗的對象是斯沃琪集團SWATCH Group，根據瑞士錶業協會（Federation of the Swiss Watch Industry）所公布的數據，今年的銷售淨利比去年來得少，從去年上半年的37億1千6百萬瑞士法郎（可參考這篇：真的好冷　瑞士製錶商面臨景氣寒流），微幅掉到2017上半年的37億5百萬瑞士法郎，不過營運利潤卻比去年來得高，原來最大的因素是降低成本（Cost Down）所產生的原因。

其中降低成本最主要從人事著手，也就是裁員，而斯沃琪集團的確也精簡了一些人力，從中得到成本降低之效。不過出乎意料的地方是斯沃琪集團卻不以精簡員工為主，而是重整組織部門，希望將部門與人力做更有效的運用。集團更努力保留製錶相關員工，包含製錶師，以及產製鐘錶零件相關人員。

根據斯沃琪集團的說法由於中東與中國大陸在2016-17這段時間裡的珠寶與鐘錶銷售有所成長，也因此給了2017下半年樂觀的理由。如果現在大刀一砍裁員，屆時如果需求量突然大增，怕會遇到捉襟見肘情況，也就因此按兵不動。

其實近幾年來會造成鐘錶市場需求快速萎縮的原因說穿了就是供需不平衡。千禧年後許多鐘錶品牌如雨後春筍般誕生，加上鐘錶每年產製的量也多，不過由於需求量也大，所以鐘錶產業供需尚能維持平衡。不過到了2008年發生全球性金融海嘯，加上2013年習近平所推行的反貪打腐政策，頓時讓鐘錶的需求量快速下降，這種現象就如同這兩三年來台灣的房市狀況一樣。同時因為過多的腕錶流入市面，造成了所謂的灰色市場（Gray Market）盛行。

小編之前有分享過灰色市場相關文章，這裡再來簡單描述一下。灰色地帶就是模糊不清地帶，灰色市場就是模糊不清市場，也就是在這邊販售的腕錶價格不透明。例如某牌某款腕錶參考價為新台幣10萬元，灰色市場只要8萬就買得到，因此消費者會以為該款腕錶原價就是8萬。而零售店家為了因應這樣的情形，便會將價格調高，再以各種名目進行折扣，讓消費者認為有省到錢的感覺，雙方這樣其實有點惡性循環，也是供過於求所產生的一大問題。（相關閱讀：腕錶買水貨有差嗎？）

說完了悲觀問題面，回到本篇主軸，除了有形數字外，還有一些因素似乎也間接讓鐘錶產業看到契機。根據美國鐘錶媒體Ablogtowatch創辦人Ariel Adams的說法，他認為有一些地方會是接下來鐘錶銷售成長潛力區，或是至少是銷售主力區，其中不外乎就是商業貿易樞紐城市，像是美洲的紐約、洛杉磯、歐洲的倫敦、中東的杜拜，以及亞洲的新加坡、東京與香港。

另外較特別的地方是新創公司匯集區，諸如美國加州矽谷、以色列特拉維夫，以及荷蘭的阿姆斯特丹。在這些地區很多新創公司發達後也創造出很多有錢人，不過年齡層與偏好也與傳統大型商業區有所不同，也建議品牌在行銷時能做更多人口資料蒐集，讓腕錶真正傳達給需求受眾。

有了以上相關資料數據輔佐，或許2017下半年，甚至在接下來的幾年，斯沃琪集團或是其他鐘錶集團、品牌都值得樂觀。也許不久之後，鐘錶界就能看到如今夏一樣閃亮炙熱的陽光了！

文／胡學為



2017上半年斯沃琪集團相關重點數據
1. 營業收入增加5.1％，為3億7千1百萬瑞士法郎集團淨利+1.2％（37億5千9百萬瑞士法郎）
2. 在鐘錶與珠寶部分銷售+2.9％，生產銷售+1.2％（相對增加百分比較少是由於販售給第三方的產品減少）
3. 鐘錶與珠寶營業利潤（Operating Margin）排除生產+13.2％，加上生產則+11.8％
4. 營業收入增加5.1％，為3億7千1百萬瑞士法郎